专题策划:王巧贞

特邀撰稿:杨思敏 袁 奕 孙丰国 梁将军 牛艺颖 杨 阳 许 翔 杨涵越 奉佳龙

“足球皇帝”贝肯鲍尔曾说:“在绿色球场上滚动的不是足球,而是黄金。”作为全球最赚钱的足球赛事之一,世界杯显然是“黄金海洋”。

四年一度的世界杯作为一个全球性事件,吸引到数以亿计的消费者关注,不少品牌早就嗅到了商机。它们或赞助赛事,抢占消费者心智;或全渠道借势营销,吸引世界杯流量;或借助事件营销,为企业带来四两拨千斤的效果。

在本届卡塔尔世界杯中,14家顶级赞助商中便有4 席来自中国,分别为万达、海信、蒙牛和vivo。除了直接纳入世界杯赞助体系外,品牌们围绕夺冠热门球队和知名球星的营销动作则早已展开。

世界杯比赛精彩纷呈,反转事件迭出,而借助世界杯这个大IP做营销的品牌们,又有什幺样的出彩表现呢?