党的十八大以来，在党和政府的引领下我国打赢了脱贫攻坚战，农村绝对贫困问题得到解决。在新时代新征程上，国家进一步提出乡村振兴战略，逐步推进宜居宜业和美乡村建设。如今在富民政策一项一项落实中成效初步显现，宣传工作在塑造乡村形象、凝聚振兴力量、提高农村知名度和美誉度等方面具有重要作用。新时代农村宣传工作创新发展的具体实践可以从以下几个方面入手。

  一、以“正”引领，把准主流“方向盘”

新时代农村宣传工作方向应该是弘扬主旋律，宣传积极向善向上的精神风貌。首先，农村宣传工作要做好政策宣讲和普及工作。农村宣传工作者作为农村形象的“喉舌”，必须要明确自身工作的使命和任务，知道自己是“为谁发声”，处理好“如何发声”的问题。新时代农村宣传工作是为党为国为社会主义发声，要把握宣传导向，做好正面引导和思想引领。新时代宣传工作虽然在宣传内容上会有新变化，但是仍然要坚持“底色”不变、方向不变，依然要把握中国特色社会主义“主旋律”，做好新时代党和政府政策方针和实际工作方向的“传声筒”，把农民凝聚在党的周围。其次，要重点宣传农村榜样人物和文明家庭。比如，宣传创业先锋、孝亲子女、道德标兵、“五星”家庭、卫生家庭、勤劳致富家庭的感动事迹，榜样宣传不仅是农村风气引领的重要手段，也是凝聚价值共识的载体之一。通过榜样人物和文明家庭宣传向内引导村民践行社会主义核心价值观，做友好勤奋传播正能量的时代新农人，向外展现农村农业农民发展新面貌。另外，宣传好村内重大事务。宣传工作是公开村务的有效路径，新时代农村宣传工作要立足农村，利用新兴媒体和传统媒介将农村基本公共事务传达到家家户户，使农民知晓村内基本情况，培养村民主人翁意识。

  二、以“多”聚力，壮大宣传工作队伍

在人人自媒体的时代，农村宣传工作不仅要扩大官方媒体的影响力和权威性，也要借助非官方媒体的力量。官方媒体主要是指能够代表政府或者基层村委的媒体，目前政府官方媒体对美丽乡村建设成果的宣传工作比较全面，但是较少基层村委有专门的官方媒体宣传号。做好新时代农村宣传工作需要基层村委掌握宣传主动权，建立乡村建设官方宣传账号。官方宣传号主要用于发布通知、澄清事实、榜样宣传、日常建设、文化引领和民意征集等，既增强了本村村民参与乡村建设的参与感和归属感，也打开了其他人了解该村的窗口，提升其知名度和影响力。同时，也应注重非官方媒体在宣传工作中的作用，比如，村民、非遗传承人、创业青年、生活博主的自媒体。非基层村委官方媒体往往内容更贴近村民生活实际，表达形式贴近民生，更容易引起共鸣和关注。新时代农村宣传工作要将两种媒体进行结合，多主体参与农村宣传工作，在增强基层村委官方媒体影响力和权威性的同时团结各类自媒体，引导非官方媒体自觉宣传正能量，展现乡村振兴新变化、新成就，提升新时代农村宣传工作的覆盖面。

  三、以“新”赋能，拓展宣传形式和手段

新时代农村宣传工作要创新宣传载体和方式，善于运用网络新媒体，打造线上线下相结合的立体宣传空间。一方面要注意网络媒体传播速度快、影响范围广的特点，对热点事件“溯本查源”，及时向社会传递真实信息，避免或缩小负面和不实舆论的影响。新时代网络信息传播速度和辐射范围远超想象，把控好互联网阵地就是守住了农村信息传播的主渠道。所以农村宣传工作要兼顾舆情控制，对消极、不实或动摇人心的舆情做到早发现、早处理。农村网络宣传可以利用短视频、直播等形式，根据农民所处环境和接受能力，用通俗易懂的语言进行宣传，提高宣传工作的时效性。另一方面既要开辟农村宣传网络阵地，也要守好传统宣传阵地。要继承以往农村宣传工作的好方法，比如，善于运用黑板报、宣传栏、广播、大字横幅等。守好传统优良宣传方式是农村发展人文关怀的体现。尽管网络日渐发达，但是农村仍有部分老年群体在互联网面前处于弱势地位，了解国家政策和获取外界信息主要依赖传统方式，所以用好网络新媒体和守好传统宣传方式同等重要。

  四、以“实”铸魂，讲好“三农”故事

“宣传工作做得好不好”关键取决于政府和基层干部是否实实在在地为人民谋福利，事实永远胜于雄辩，千百句口号不如一件为人民服务的实事，所以新时代农村宣传工作一定要以事实为基础，重点宣传党和政府解决百姓“牵肠挂肚”的难事，给百姓“雪中送炭”的“暖事”，落脚在党和政府为惠民生所做的具体事情上，这样人们才愿意听、愿意看、愿意信。农村宣传工作的主要内容必须聚焦农业发展、农村建设和农民生活。将“春种秋收”的故事写在农村土地里，讲好农作物“生根、发芽、开花、结果”的生长过程，用种子自然生长诠释生命意义和农业发展历程，用无数“种子”的故事宣传“三农”精神，让农民从中感受到耕种的精神力量，让孩子感受生命、感受自然。宣传农村建设要深入考察农村历史，走进农户家中，倾听农民讲述农村基础设施建设不断完善带来生活品质提升的事例，做到宣传农村就从农村建设入手。新时代农村宣传工作最根本的是对农民生活现状的记录，要走进农民群体之中，用文字、语言、镜头和画面反映农民农作、创业、传承和育人的动人故事，宣传好新时代乡村振兴新征程中农民的新追求、新气象。

新时代农村宣传工作要在“正”“多”“新”“实”四个方面下好功夫，坚持正确宣传导向，团结农村宣传主体，丰富农村宣传工作形式和方法，讲好新时代“三农”故事，农村宣传工作定能焕发新的光彩，展现出新时代全面深化改革、推进中国式现代化强国建设的农村新样貌。

基金项目：教育部人文社会科学研究项目“新时代边疆地区高校思想政治教育载体多元融合研究”（项目编号：22YJC710098）。

（作者单位：南宁师范大学马克思主义学院）