近年来，以《寻古中国·齐鲁记》《大泰山》《长山列岛》《城子崖》《脉动泰山》为代表的一批广播电视台出品的优质纪录片集体出击，佳作迭出，频频破圈，从央视到卫视，从电视媒体到流媒体、新媒体，实现全媒体覆盖。可谓“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”，形成了一股汹涌澎湃的纪录片新浪潮，是当下中国电视创作中一种非常显著的文化现象。这些纪录片以深刻高远的立意、精良的制作，还有全媒体矩阵传播，赢得了观众和业界的一致好评，呈现出浓郁的齐鲁作风和齐鲁气派，为传播齐鲁文化、讲好中国故事做出了积极贡献。
“价值共创”一词的概念是由Prahalad和Ramaswamy提出，指的是顾客在价值创造过程中角色发生的转换。①这一理论的核心观点主张倡导企业与各方协同整合资源，共创并共享价值，构建共生互利的价值链共同体。价值共创这一理念同样适应于齐鲁文化纪录片艺术领域的创作。齐鲁文化纪录片的全方位传播离不开政府、平台、产业与创作者的联动共建，进而形成共生互利的价值链共同体，实现地域文化的持续传播与高质量跃升。
一、价值共创视域下齐鲁文化纪录片传播的价值意蕴
（一）留存历史文脉，构建齐鲁文化档案宝库
齐鲁文化作为中国优秀的传统文化之一，自先秦时期形成开始，到春秋时期儒家文化的兴盛，积累了深厚的文化底蕴，是中华优秀传统文化的重要组成部分，也是建设中华民族现代文明不可或缺的文化资源。②齐鲁文化包罗着儒家文化、泰山文化以及东夷文化等很多极为璀璨的瑰宝，能极大地丰富中华文明的内涵，它是从古至今中华文化的源泉所在，至今观众依然能在其舞台上看见过去的影子。
纪录片作为影像化的载体之一，是保护和传承齐鲁文化的长效方式，纪录片的视觉表达并非简单地记录事物，而是将“形”与“意”相联系，实现形中寓意的价值传递过程。央视最近推出的《寻古中国·齐鲁记》，是一部充分展现齐鲁大地文化的纪录片，用5集的内容向观众讲述了临沂跋山遗址、泰安大汶口遗址、淄博临淄齐故城、曲阜鲁国故城、琅琊台遗址等历史文明，结合历史文献系统梳理齐鲁地区从人类起源到文明发展的全过程，立体化地展现了齐鲁对中华文明的突出贡献。
（二）融合文化科技，激发价值共创创新活力
人类文明的演进始终伴随着文化价值的提升与技术革新的推动。正如习近平总书记所强调的：“探索文化和科技融合的有效机制，实现文化建设数字化赋能、信息化转型，把文化资源优势转化为文化发展优势。”在文化与科技深度耦合的时代背景下，齐鲁文化纪录片迎来了新的发展机遇。技术赋能不仅拓展了文化表达的方式，更为文化价值的共同生成提供了条件，也推动齐鲁文化纪录片不断向价值共创的创新路径靠近。随着人工智能时代的到来，也给纪录片的创作带来新的契机。
《寻古中国·齐鲁记》这部纪录片即是一部带领观众深入探索文明起源的人文寻根的作品，也可以说是一场强化浸入式和视觉感的视听作品。AI、三维立体技术、VR、AR等技术的充分赋能，CG特效、3D大场景扫描等新技术的灵活使用，让《寻古中国·齐鲁记》这部纪录片生动活化了一个个历史场景，让文物动起来，让古城再现，这一技术赋能的过程不仅提升了纪录片的视觉震撼力，更为价值共创提供了新的实践空间：观众不再是被动接受信息的观看者，而是在沉浸式体验中共同参与历史叙述，并感受历史文化带来的文化意蕴。
（三）强化文化认同，推动齐鲁文明当代新理解
对于纪录片这一艺术形式而言，视听语言是表达框架的主要形式，而真实性内容才是其叙事的根本支点。纪录片的价值不在于技术层面的炫技，而在于对真实人群、历史记忆与文化精神的深度呈现。正是这些源自现实的素材，使影像得以超越形式的限制，在观众心中激发情感共鸣与文化认同。
齐鲁文化纪录片的再现方式，其根本目的是通过还原存在于历史时空当中的人、事、物，来呈现文化表达和传承的过程，通过构建“历史-情感-文化”的认同路径，激发观众对历史文化的情感共鸣，进而强化文化认同感。例如系列短纪录片《热血山河》通过深入挖掘齐鲁大地的抗战历史记忆，借助对抗战纪念馆历史文物、历史遗址的影像呈现，将80多年以前的烽火岁月，用纪录片影像的方式转化成观众可触可感的“历史见证”，生动诠释伟大抗战精神与沂蒙精神的深刻内涵的同时，也建构了一条连接历史记忆、情感共鸣与文化价值认同的路径。
二、齐鲁文化纪录片价值共创实践困境剖析
（一）传播渠道单一化，价值共创覆盖受限
当前，齐鲁文化纪录片的传播实践主要依托传统电视媒体的线性传播模式，以卫视等区域性主流平台作为首播与重播的核心渠道。这种单一媒介依赖虽能保障内容生产的权威性与传播稳定性，却受限于电视媒介的时空约束性，导致传播半径显著收窄，难以发挥网络平台的跨地域扩散效应与长尾传播价值。
学界指出，现有传播格局存在两大结构性矛盾，即渠道集中化与平台碎片化的失衡以及长视频形态与数字原住民媒介消费习惯的脱节。纪录片的首轮播映权过度集中于省级地面频道，比如卫视，其有限的覆盖范围与收视基数制约了文化IP的破圈潜力，而爱奇艺、腾讯视频等主流媒体平台的二次分发机制尚未建立。当前传播体系缺乏适应短视频平台的碎片化叙事改造，既未开发竖屏内容的适配版本，也未构建用户生成内容（UGC）的互动社区，导致对Z世代的触达效率持续低迷。
（二）内容生产单向性，受众共创参与不足
当前的齐鲁文化纪录片大多是专业制作团队打造，属于单向度的“传者一受者”的传播方式，即纪录片从开始策划，到拍摄制作、成片以及最后的播出，都掌握在电视台或者专业的影视制作机构手里，观众完全是这种传播链条下游的被动接受者，没有参与环节，也没有相应的互动渠道。而如纪录片《大河之洲》虽在播出期间建立了官方微博账号，但也仅是承担着发布信息、宣传介绍的功能，不能真正地实现与受众之间开展有效的交流沟通，更谈不上借助这一平台带动广大网友的力量，吸引他们参与节目内容的丰富扩展、更新补充和再生产上来，长此以往，必定会导致节目无法拥有更多的看点和趣味性，而陷入低维持甚至是零频率的境地。
（三）主体协同碎片化，多元共创机制缺失
正如拉图尔的行动者网络理论所指出的，“某个行动者是否为人类并非关键”④。同样，在齐鲁文化纪录片的创作与传播中，政府、媒体、文旅企业、学术机构以及政策、平台等非人行动者共同构成的多元网络中，协同治理的失效正源于这些行动者之间关系的不平衡与互动障碍。政府、制作方与文旅部门之间缺乏资源整合平台，导致成品内容出现宣传片与地理纪录片的叙事割裂，且文旅产品开发周期与播出窗口错位，造成传播时效性丧失与资源沉没成本。
此外，跨部门协作机制的缺失，使得各方难以形成合力，进一步加剧了资源浪费和市场反响不足的问题。
三、价值共创导向下齐鲁文化纪录片多元传播路径优化策略
（一）内容共创：融合多元地域文化，构筑文化共同体
在当下智能数字技术打造的艺术创作环境中，去透视齐鲁纪录片的创作情况，发现其地域文化的优势所在。只有充分发挥地域性文化的最大优势，才能赋予齐鲁文化纪录片不可取代的文化价值。
齐鲁历史悠久且深远，文化资源多样且丰厚，有泰山、黄河、崂山、稷下学宫等熟悉的自然人文景观，也有孔子、孟子为代表的历史故事等。艺术创作者们也以此为主要内容，进行了多元的艺术创作，例如《大泰山》《脉动泰山》《大河之洲》等优秀的区域性作品。
在宣传发扬地域文化的同时，也要注意兼顾其他不同地域纪录片的差异化特点和优势，在传统文化与现代价值之间寻求平衡，融合多元性与地域化的创作方式。由此，齐鲁文化纪录片创作者应抓住时代机遇和文化资源，树立文化“共同体”思维，去捕捉和探索特色性的地域历史文化资料，促进齐鲁纪录片的高质量创作发展。
（二）技术共创：提升沉浸式与智能化传播能力
进入人工智能时代，AI创作已经渗透到艺术创作的各个领域，这也为齐鲁文化纪录片的创作提供了新的创作思路和价值共创空间。
在数字技术影响下，数字自我强调去具身性，是一种真实身体不在场而借助虚拟身体进行数字化生存的自我身份，其生成发展“与虚拟化存在、符号化互动、跨时空与多道并行的交流等新的生存形态及体验有关”。内容的智能化生产与用户画像的精准触达，让纪录片的传播，由面向大众的普遍传播转向精准化、定向化传播。数字沉浸式的画面场景让观众具有了真实的体验感和参与感，这也让纪录片传播模式，由“单向观看”变为“双向参与”。当一部艺术作品被冠以“纪录片”的定义时，观众便具备了一种真实性的期待心理，期待一种非虚构的真实。但是人工智能介入后的纪录片已经不再只具有现实真实的属性，而是能实现不同维度的艺术真实。利用人工智能技术手段能够为纪录片提供多方面的技术支持，例如素材搜集、内容生成、沉浸式传播等，技术共创不仅丰富了观众的视听体验，也拓宽了纪录片的真实内涵维度。
（三）渠道共创：打造全媒体融合传播矩阵
齐鲁文化纪录片的创作者也需要具备多平台意识，共同构建多媒体传播矩阵，借助数字技术、虚拟现实技术手段等，实现齐鲁文化的全面性和多元化的传播。多主体共同搭建资源共享、信息交互的合作平台，实现不同主体间的有机结合，试图实现“全媒体 + 组合式 + 矩阵式”的齐鲁文化传播体系的构建。
齐鲁文化纪录片传播除了具体多媒体传播思维，还应该放眼国际，将齐鲁文化积极推向国际平台，可借助儒家文化等具有特色的文化符号，建构国际性的交互传播网络平台，实现齐鲁文化走出国门。齐鲁文化要想延续其独特的价值，就需要突破传统成见与认知局限，在全球文化多样性中协商出一致的理解框架。同时，利用多元内容生产和协同化管理平台打造齐鲁文化纪录片，在丰富和多渠道化的条件下进一步促进齐鲁文化的繁荣与发展，推进齐鲁文化纪录片形成多方共赢、共创的格局。
四、结语
纪录片作为能为大众提供共通意义空间的一种文化形式，借助视听镜头语言、后期剪辑等表现手法，可以实现国家形象的多维度展现，促进文化的交流与融合。齐鲁文化纪录片作为文化传播的重要艺术形式，应努力提升文化传播路径，有效地推动齐鲁文化的全球化传播，实现多元价值共创。但作为纪录片艺术创作者，也需要及时正视齐鲁文化纪录片在传播渠道、内容生产等方面存在的一些问题。创作者们应该树立“共创”思维，从地域文化资源的再发现、人文叙事维度的深化、艺术表达手法的革新以及跨界协同机制的强化等方面着手，推动纪录片在内容与形式上实现高质量跃升。其成果不仅有助于丰富传统文化“两创”的实践路径，也能为凝聚中华民族共同体意识、推动人类命运共同体理念的传播贡献价值。
注释：
① PrahaladCK，RamaswamyV：Co-OptingCustomer
Competence，Harvardbusinessreview20oo年第1期，第
79-87页。② 肖建平：《接受理论视域下齐鲁文化传播探究》，
《东岳论丛》2024年第6期，第54-62页。③ 梁颖涛、吕璐：《形意共生价值共创：中越命运共
同体的视觉传播实践研究—以中越合拍纪录片为例》，
《传媒》2024年第16期，第49-51页。④ 史提夫·马修曼著，王志弘、高郁婷译：《技术与社
会理论》，台湾群学出版有限公司2023年版，第212页。⑤ 彭兰：《“数据化生存”：被量化、外化的人与人
生》，《苏州大学学报（哲学社会科学版）》2022年第2期。
